Что такое этикетка? Если уподобить товар человеку, то этикетка – та часть, которую мы называем лицом. Когда мы с кем-то общаемся, нам нужно видеть лицо собеседника. Не ноги, не руки, а лицо. Конечно, иногда стройные ноги или пышный бюст, могут отвлечь внимание от лица, но это уже разговор на иную тему. Для адекватного же общения и знакомства, человеку необходимо видеть лицо. И эту схему познания мы применяем не только для формирования отношения к людям, но и к любым объектам. В том числе и к товарам в магазинах. И, как лицо в человеке выражает его индивидуальность, так и этикетка собирает в себе уникальные свойства товара, и в понятной форме подает их потребителю. Когда на полках магазинов мы встречаем товар, то симпатия, антипатия или равнодушие к нему появляется сразу же, и именно благодаря этикетке.
Поэтому, как красавица на выданье пытается максимально прихорошить свое личико, чтобы не остаться в девицах, так и производитель разрабатывает этикетку, чтобы товар не остался в одиночестве и нашел свою "пару" в лице благодарного покупателя. И, если лицо красавицы окажется достаточно привлекательным, ярким и выразительным, то отбоя от женихов у нее не будет. То же и с этикеткой: если она удачна, то покупатели замечают товар, приобретают и становятся его поклонниками. Но. Любая, даже самая аппетитная красотка прекрасно понимает, что если она будет каждый день носить одну и ту же одежду, макияж, стрижку, говорить одни и те же фразы, то скоро она просто сольется с окружающей средой, станет привычным элементом антуража.
Точно так же и этикетка: даже самая уникальная, она всегда имеет факторы, подстегивающие ее к обновлению. Во-первых, если прежняя ее концепция оставила равнодушными к товару какое-то количество потенциальных покупателей, значит, их можно привлечь с помощью нового дизайна, учитывающего их вкусы. Во-вторых, на фоне жесткой конкуренции и обильного количества новых брендов, любой дизайн приедается, и внимание даже убежденных поклонников товара может легко переключиться на что-то свеженькое. Так же, как и любящий муж, может мимо воли заглядеться (а то и увлечься!!!) яркой симпатичной особой, попавшей в поле его зрения. Ну и, в-третьих, существует такое понятие, как дух времени, и несоответствие ему может оказаться для товара фатальным.
Все это учли здравомыслящие маркетинговые умы и пришли к единому мнению: для удержания постоянных и привлечения новых поклонников товара, крайне необходимо периодически изменять, как минимум, визуальное лицо товара - то есть его этикетку. Только в этом случае может быть гарантировано продвижение вверх по ступеням современного бизнеса.
Вполне осознали это и маркетологи отечественного лидера по производству сгущенного молока – ООО «Техмолпром». Нужно сказать, что производителей нашей сгущенки вообще отличает явная инфантильность в смысле применения креативных бренд-технологий. Вероятно, за 70 лет советской власти, этот продукт настолько "засахарился" в головах наших соотечественников, что внесение изменений в дизайн его упаковки стало поступком, требующим немалых усилий. Тем не менее, активное завоевание внутреннего и внешнего рынков и удержание позиций, практически невозможны без внедрения нового образа продукта. Поэтому, в 2012 году «Техмолпром» совместно с креативным агентством "Изюм" провели исследование мнения потребителей сгущенного молока, с целью определения ориентиров для ребрендинга. Как выяснилось, старая знакомая "бело-голубая" баночка, оказалась-таки довольно старой, и при этом, не такой уж знакомой. Среди любителей сгущенного молока все меньше тех, у кого выработан позитивный стереотип восприятия советской этикетки и все больше тех, кто привык выбирать товары в соответствии с духом времени. А дух этот, как известно, отличается высокой избалованностью современного потребителя, при чем, не столько ценой и качеством самого товара, сколько изысканностью, креативностью, оригинальностью дизайна его упаковки. Тем более, если вести речь об экспорте. А вести-то надо.
В результате плодотворной работы, креативщики из "Изюма" создали продукт, в полной мере оправдывающий название их агентства. Истинной первоИзюминкой в мире упаковок украинской сгущенки стал бренд "Белики". Характерно, что первая эмоция при взгляде на новые баночки почти в 100% случаев озвучивалась потребителями примерно так "Ух ты! Это, что, наша сгущенка!?"
Вкусно и тепло на этикетке доминирует молочно-сливочный фон. Он чист и его достаточно много, что бы выполнять миссию, большую, чем просто фон: легко и быстро актуализировать вкус и запах сгущенки при визуальном контакте с потребителем. В этот насыщенный вкусом фон лаконично вписана композиция с классической коровой и деревенскими пейзажами. Эти образы активно используются в образах многих молочных брендов. Однако "Белики", именно благодаря лаконичности на экспрессивном фоне преподносят их совершенно по-новому. В результате, возникает устойчивая ассоциация с продуктом премиум-класса, не уступающим европейским аналогам. Это впечатление окончательно укрепляется с помощью скромных, но достаточно заметных и выразительных элементов золотого тиснения. Стоит добавить, что кроме баночек с привычными бумажными этикетками, делаются и этикетки литографические, когда краска наносится непосредственно на саму банку. Такую сгущенку действительно сложно не заметить на полках магазинов. Она привлекает внимание не только покупателей, но и торговых партнеров «Техмолпром».
В принципе, на фоне отечественного производства сгущенного молока, о ТМ "Белики" можно говорить, как о первом реальном бренде сгущенки нового, "пост сине-белого" поколения. И это ярко подтвердили результаты 14-го конкурса "Триумф Упаковки 2013", проходившего в Киеве 19 сентября, где "Техмолпром" получил победу в номинации «Дизайн этикетки», для сгущенного молока ТМ «Белики» ДСТУ.
Красивых лиц в Украине становится больше!
http://tehmolprom.com/
