6-7 апреля 2015 г. в подмосковном отеле «Новый Берег» специалисты объединенного пиар и брендингового агентства PR2B Group провели семинар по социальной рекламе для национально-культурных автономий.
Семинар проходил в рамках проекта «Клуб межнациональных инициатив», разработанного Федерацией еврейской национально-культурной автономии при финансовой поддержке Министерства экономического развития РФ и Национального благотворительного фонда. Проект нацелен на развитие межнационального сотрудничества, повышение уровня организационной и финансовой устойчивости этнокультурных общественных организаций, на укрепление и развитие инфраструктуры этнокультурных некоммерческих организаций в области оказания информационной, консультационной и методической поддержки их деятельности.
Семинар «Основы социальной рекламы для национально-культурных автономий», подготовленный PR2B Group, включает изучение современных теоретических подходов и практических решений рекламного творчества применительно к решению задачи консолидации народов и этносов РФ. Теоретические занятия построены с учетом особенностей генезиса современной рекламы и ориентированы на развитие конкретно-практических знаний, умений и навыков аудитории. Практические занятия основываются на актуальных потребностях национально-культурных организаций и кейсах из опыта PR2B Group. Семинар вели креативные директора PR2B Group – к.и.н. Владимир Журавель и Михаил Дряшин. Участники семинара - лидеры региональных общин и национально-культурных общественных организаций представляли все федеральные округа Российской Федерации.
Программа семинара.
Социальная реклама. Реклама с социальным и национальным компонентом. Объединяющая функция рекламы и PR. Формирование всеобщей толерантности. Сочетание национально-культурных особенностей в проектной деятельности. Информирующая функция рекламы.
Понятие рекламной кампании. Схема рекламной кампании. Креатив и размещение рекламы. Средства и виды рекламы. Резонанс рекламы. Разработка бренда этнической организации. Брендинг и нейминг как основа коммуникации. Основные ошибки рекламодателей и ньюсмейкеров.
Креатив. Экономика креатива. Эвристика. Мозговой штурм А. Осборна. Аналогии – личная, прямая, фантастическая как методики внедрения толерантности. Национально-культурные стереотипы и особенности восприятия. Стереотипизация и дестереотипизация рекламы. Метод фокальных объектов. Примеры применения креативных техник в оргдеятельности НКА.
По мнению организатора проекта генерального директора Федерации еврейской национально-культурной автономии Евгении Михалевой: «…Семинар по социальной рекламе, проведенный специалистами PR2B Group, не только ответил на актуальные вопросы, стоящие перед этнокультурными организациями, но и открыл новые перспективы информационной поддержки межнациональных проектов …»
Николай Итаров || пресс-секретарь PR2B Group
+7 (495) 972 47 43 || [email protected] || http://www.pr2b.ru/brand_naming/
Подробнее о брендинге см. http://www.pr2b.ru/branding/
